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广告人在广告片拍摄制作中应该注意为客户着想


    影响广告片制作存在有很多问题,策划文案怎么写、摄像怎么拍、导演怎样导......等等,然而这并不是最关键之处,诸多因素都会对广告片产生影响,那么下面北京上广传媒影视简单为大家分析下其中八点因素:

    一:广告不是单单靠喊

    北京上广传媒影视的很多客户在广告片制作完成后,拿着片子盲目的到处投放。在这里提醒大家一下,不是所有的人都会喜欢看你的广告,而且会产生反感,这就完全违背了制作广告片的目的。白花了钱还达不到预期想要的效果,这是谁也不想看到的结果。所有在投放广告时一定要有分寸掌握好分寸,这样用合适的钱,达到了最好的推广目的,事半功倍何乐而不为呢?
 


    二:对于广告投放适合就好

    很多广告片的导演非常在乎自己的功名,极力推荐自己的导演版广告,但是客户怎么可能去赞同呢,广告片费用不说,光后期投放30秒和15秒的差距可是相当之大,几乎没有客户会选择过长的广告片,还有就是观看广告片的观众一般都是在看电视节目,电视剧啊的。你上来就来个30秒的广告播一次没事,播上个两三次观众不得疯了么。

    个人认为导演作为一个广告片的核心人物,更应该处处为客户着想,从客观出发,为客户做出一部合适广告片。不是客户不懂艺术,而是他们需要一个经济而又适合的广告,这样客户高兴了还达到了长期合作的目的,请问导演你不想这样么?
 


    三:不是所有的艺术都适合观众的眼光

    广告片拍摄完成后,广告片素材经过以系列流程后转换成了数据,以方便后期剪辑,多数导演盲目追求艺术感,生搬硬套要把一部本该明亮色调的广告片弄的充满“艺术”气息的广告片。我想说一句,上面所说的广告片是针对观众的用来促进产品销量的。那么,你确定老百姓都能接受你的小清新么?这样又回到了主题,你的广告片真的很适合么?能达成产品的最终销售目的么?
 


    四:广告片拍摄演员不是你漂亮就能胜任

    广告片拍摄虽然每个镜头都很短,但并不代表演员只要漂亮不会表演就可以胜任,这可以也是一些演员拍广告片的一个误区。也许部分摆拍的广告片,那种演员可以胜任但不代表可以把产品表现的淋漓尽致,表现出产品的独特性能,或者客户想要表现的一些设计理念等等。综上所述,在拍摄之前,请导演一定要对演员进行知根知底的了解,对客户负责,更要对自己的作品负责。
    五:画面表达才是王道

    在现实中人们观看电视时不会整个时间段一直盯着电视的,只是为了看个电视剧,一到广告了人们就该做一些自己的事了,但是这时人们视觉还是会被一个能够吸引眼球的画所吸引。至于声音人们没准在打电话,没准在和家人唠嗑,不太容易传播。广告声音对于部分时候是有很重要作用的,比如说产品名字,不仅要喊,而且要适度重复的喊。用一个比较有意思的声音吸引观众的耳朵。从而达到推广目的,提高产品销售量。

    六:影视专业代替广告影视专业,艺术主题取代实效目的

    我常常发问于那些自称影视广告专才的人:“广告是什么?广告片的最终目的究竟落在哪?面对这个简单且直接却极具杀伤力的问题,那些拍过上百条广告的人,那些能够手出优质画面的广告人,包括导演、美术、服装、剪辑等等,他们给出的答案往往是空洞其辞,少有人能真正从广告目的性、营销动机上去给出诠释。把品牌交给这样一个够专业,却不具备实效目的性的所谓影视专业团队,你真的能放心吗?
    但是,广告影视专业的团队则不同,他们毕业于专业影视制作院校,深谙艺术思维。却更明白广告影片与电视、电影、戏剧、文学在思维和创作本质上的区别之处。广告影片的根本作用在于它的商业目的,而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上,广告影片的制作更需要团队付诸热诚,因为,除了影片的艺术欣赏性,他们还必须时时想着商品的特征,时时考虑营销的捷径,以实现商业目的这个根本点。 如今,将这句话推广到广告影视领域也同样适用:广告是为消费者服务的、广告 是为商业目的服务的。

    七:本末倒置

    产品广告的目的是为了促进销售,品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益,客户就没有持续投放广告的资金,这个循环链就不能完整。但是,如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题,捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实,艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告,都不能算作广告。

    因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感,品牌提升当然重要,但这远不能替代广告的销售目的,而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置。
几年来,北京上广传媒影视之所以能赢得客户信任,赢得市场销量,打造了一系列知名品牌,皆源于北京上广传媒影视一直坚持做实效广告,无论广告片、专题片都紧扣销售主题,以市场效果来检验自己的广告片。

    八:无策略的创 广告创意

    服务于产品的整体策略,是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地,才能去选择交通方式一样,影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意,忽视策略的做法,是创意人经常犯的错误,也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。

    更多时候,即使是企业的领导者,他也可能没有意识到策略的重要性,他们误以为广告片只要通过创意把诉求点展现出来就好,却没有考虑这些创意点子是否符合产品策略,是否吻合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错,但在前沿市场的销售中却并不奏效。

    北京上广传媒影视始终坚持策略先行,把所有问题都归结到最根本的产品营销策略上,让广告落地,让市场、销售、品牌环环相扣。并发挥创意人员的主观能动性,在确保创意方向没有偏离的情况下,赋予广告创意和惊喜。

    北京上广传媒人一直认为:艺术是为广告服务的,广告是为销售服务的,实效为主,艺术为辅,才是实现广告目的的最佳手段。也只有明确这一点,才能做出真正有作用,有冲击的影视广告、企业宣传片、专题片。

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